¿Qué es el contenido evergreen?

El contenido evergreen es aquel material que mantiene su relevancia y valor a lo largo del tiempo, independientemente de las tendencias actuales o eventos específicos. Como los árboles de hoja perenne que le dan nombre, este tipo de contenido permanece «verde» durante todas las estaciones del año digital.

Las características principales del contenido evergreen incluyen su naturaleza atemporal, su capacidad para generar tráfico orgánico constante y su potencial para posicionarse favorablemente en los motores de búsqueda. Ejemplos típicos son las guías paso a paso, tutoriales básicos, definiciones de conceptos fundamentales y respuestas a preguntas frecuentes del sector.

La naturaleza efímera del contenido viral

Por el contrario, los contenidos virales están diseñados para generar máximo impacto en un período corto de tiempo. Su éxito se mide por la velocidad de propagación, el número de comparticiones y la capacidad de generar conversación inmediata en las redes sociales.

La duración contenido viral es notablemente limitada, generalmente entre unas horas y algunas semanas. Estos materiales suelen aprovechar tendencias actuales, eventos del momento, memes populares o noticias de última hora para captar la atención del público cuando su interés está en su punto más alto.

Ventajas del contenido evergreen

La principal fortaleza del contenido evergreen radica en su longevidad. Una vez creado y optimizado, puede continuar atrayendo visitantes durante meses o incluso años. Esto se traduce en un excelente retorno de inversión a largo plazo, ya que el esfuerzo inicial se amortiza con el tiempo.

Desde la perspectiva SEO, el contenido evergreen tiene ventajas significativas. Los motores de búsqueda valoran la consistencia y relevancia temporal, factores que este tipo de contenido ofrece naturalmente. Además, tiende a generar backlinks de manera orgánica, ya que otros creadores de contenido lo referencian como fuente confiable.

El contenido evergreen también permite establecer autoridad en el sector. Al crear recursos comprehensivos y duraderos, las marcas se posicionan como referencias expertas en su campo, construyendo confianza y credibilidad con su audiencia.

Beneficios del contenido viral

Los contenidos virales ofrecen ventajas únicas que el contenido evergreen no puede igualar. Su principal fortaleza es la capacidad de generar exposición masiva en tiempo récord, alcanzando audiencias que normalmente estarían fuera del alcance orgánico de la marca.

Esta exposición acelerada puede traducirse en un crecimiento exponencial de seguidores, aumento significativo del reconocimiento de marca y, en algunos casos, conversiones inmediatas. El contenido viral también puede generar valiosa cobertura mediática y menciones en otros medios, amplificando aún más su alcance.

Para marcas que buscan disrupción o necesitan generar buzz rápidamente, los contenidos virales pueden ser herramientas extremadamente efectivas. Sin embargo, su naturaleza impredecible hace que sea difícil garantizar resultados consistentes.

Desafíos y limitaciones de cada estrategia

El contenido evergreen, aunque estable, presenta desafíos propios. Requiere investigación profunda, planificación cuidadosa y actualización periódica para mantener su relevancia. La competencia por palabras clave evergreen suele ser intensa, lo que puede dificultar el posicionamiento inicial.

Los contenidos virales enfrentan el desafío opuesto: su impredecibilidad. Es imposible garantizar que un contenido se volverá viral, independientemente de su calidad o creatividad. Además, su corta duración contenido puede resultar en inversiones que no generen beneficios sostenibles.

Existe también el riesgo de que el contenido viral genere el tipo equivocado de atención, potencialmente dañando la reputación de la marca si no se maneja cuidadosamente.

Integración estratégica en el marketing de contenidos

La estrategia más efectiva no es elegir entre contenido evergreen y viral, sino integrar ambos enfoques de manera complementaria. El contenido evergreen puede servir como la base sólida de la estrategia de marketing de contenidos, proporcionando tráfico constante y construcción de autoridad a largo plazo.

Los contenidos virales, por su parte, pueden actuar como catalizadores que impulsan el crecimiento y la visibilidad de manera puntual. Cuando se ejecutan correctamente, pueden dirigir tráfico hacia el contenido evergreen, creando un efecto sinérgico que beneficia toda la estrategia.

Medición del éxito: métricas diferenciadas

Los KPIs para evaluar el éxito del contenido evergreen incluyen tráfico orgánico sostenido, posicionamiento en motores de búsqueda, tiempo de permanencia en página y generación de leads a largo plazo. Estas métricas deben evaluarse en períodos extendidos para obtener una imagen completa del rendimiento.

Para los contenidos virales, las métricas relevantes son velocidad de propagación, picos de tráfico, menciones en redes sociales, alcance total y conversiones inmediatas. Estas métricas deben monitorearse en tiempo real durante los primeros días o semanas tras la publicación.

Recomendaciones para una estrategia equilibrada

Para implementar una estrategia equilibrada, las marcas deben asignar aproximadamente el 70-80% de sus recursos a contenido evergreen y el 20-30% a iniciativas virales. Esta proporción asegura una base sólida de contenido duradero mientras mantiene la flexibilidad para aprovechar oportunidades virales.

Es crucial desarrollar un calendario editorial que incluya ambos tipos de contenido, identificando fechas estratégicas para lanzamientos virales mientras se mantiene un flujo constante de contenido evergreen. La clave está en crear un ecosistema de contenido donde cada pieza cumple un propósito específico dentro de la estrategia general.

Resumiendo todo esto…

La elección entre contenido evergreen y contenidos virales no debe plantearse como una decisión excluyente. Ambas estrategias tienen roles complementarios en un marketing de contenidos exitoso. El contenido evergreen proporciona estabilidad, autoridad y crecimiento sostenible, mientras que los contenidos virales ofrecen oportunidades de crecimiento acelerado y expansión de audiencia.

La clave del éxito radica en comprender cuándo y cómo implementar cada estrategia, manteniendo siempre el equilibrio entre la construcción de valor a largo plazo y la captura de oportunidades inmediatas. Una estrategia bien ejecutada que combine ambos enfoques puede maximizar tanto el impacto inmediato como el crecimiento sostenible de la marca en el competitivo panorama digital actual.

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La presencia estratégica en plataformas como Instagram, Facebook, LinkedIn o TikTok permite conectar con audiencias específicas, potenciar el reconocimiento de marca y, lo más importante, aumentar las ventas. 

Si estás buscando optimizar tu estrategia digital, contar con una Agencia de Social Media puede ser una de las mejores decisiones para tu negocio.

La importancia de una estrategia bien definida

El éxito en las redes sociales no se trata solo de publicar contenido esporádicamente. Una estrategia efectiva requiere análisis, planificación y creatividad. Desde definir los objetivos claros hasta conocer en profundidad a tu público objetivo, cada paso contribuye a maximizar el impacto digital de tu negocio.

Antes de publicar cualquier contenido, es fundamental entender a quién te estás dirigiendo. ¿Qué intereses tienen tus potenciales clientes? ¿Qué tipo de contenido consumen con mayor frecuencia? Estas preguntas son clave para diseñar una estrategia eficaz.

Para obtener respuestas, puedes analizar estadísticas de redes sociales, realizar encuestas directas o simplemente observar la interacción que ya tienes en tus plataformas.

Estrategias clave para transformar tu negocio

Define objetivos claros

Establece metas medibles y alcanzables. Algunos ejemplos incluyen aumentar la visibilidad de tu marca, generar leads, incrementar ventas o mejorar la atención al cliente.

Crea contenido valioso y auténtico

El contenido debe ser relevante, creativo y aportar valor a tu audiencia. Combina formatos: imágenes, vídeos, infografías o transmisiones en vivo para mantener el interés de tus seguidores.

Optimiza tus publicaciones según cada red social

Cada plataforma tiene su propio lenguaje y estilo. En Instagram, el contenido visual es clave, mientras que LinkedIn se enfoca en el networking profesional.

Implementa anuncios segmentados

Las plataformas sociales ofrecen potentes herramientas de segmentación para llegar a tu público objetivo. Define cuidadosamente tu audiencia para maximizar el rendimiento de tus campañas pagadas.

Monitorea el rendimiento y ajusta la estrategia

Utiliza herramientas analíticas para medir el éxito de tus acciones en redes sociales. Evalúa el tipo de contenido que genera más interacción y ajusta tu estrategia en función de estos resultados.

Ventajas de contar con una Agencia de Social Media

Una Agencia de Social Media especializada cuenta con el conocimiento, experiencia y herramientas necesarias para diseñar y ejecutar estrategias personalizadas.

Entre los principales beneficios se encuentran:

Ahorro de tiempo

Delegar la gestión de tus redes sociales permite que te enfoques en las actividades principales de tu negocio.

Creatividad profesional

Los expertos en redes sociales tienen un enfoque innovador para crear contenido atractivo y efectivo.

Acceso a herramientas avanzadas

Desde plataformas analíticas hasta software de programación de contenido, una agencia utiliza tecnología avanzada para optimizar resultados.

Gestión efectiva de anuncios 

Una agencia sabe cómo manejar los presupuestos publicitarios para obtener el mejor retorno de inversión (ROI).

Si estás listo para llevar tu negocio al siguiente nivel, visita RoIncrease Agencia de Social Media y descubre cómo los profesionales pueden ayudarte a transformar tu presencia digital.

Tendencias actuales de social media

El uso estratégico de redes sociales ha permitido a muchas empresas aumentar su visibilidad y ventas. Desde pequeñas startups hasta grandes corporaciones, el impacto positivo de una gestión eficiente de redes sociales es innegable.

Actualmente, tendencias como el uso de videos cortos, el contenido generado por usuarios y el marketing de influencers están dominando el panorama digital. Integrar estas tácticas de manera efectiva puede llevar tu negocio al éxito en el entorno digital.

Para destacar en el competitivo mundo digital, una estrategia sólida de Social Media es fundamental. Conocer a tu audiencia, definir objetivos claros y generar contenido valioso son pasos esenciales para lograr resultados efectivos.

Si deseas maximizar el potencial de tus redes sociales, no dudes en apoyarte en una Agencia de Social Media que entienda las necesidades específicas de tu negocio y te ayude a alcanzar tus metas.

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Cada uno de estos tipos de marketing cumplen objetivos diferentes y elegir el adecuado puede ser la clave para alcanzar determinadas metas dentro de una empresa. En este sentido, es crucial comprender las diferencias entre estas dos estrategias para elegir la adecuada para nuestros negocios.

Las diferencias más relevantes entre el marketing B2B y B2C

Existen diferencias significativas entre el marketing B2B y B2C, pues cada uno tiene enfoques y ejecuciones completamente distintos. Aquí te mencionaremos algunos de los aspectos que identifican a cada uno:

• Audiencias diferentes. Por un lado, el B2B está dirigido a empresas y organizaciones. Una de las características principales en este tipo de marketing se centra en que la decisión de compra suele involucrar a varias personas depende de una aprobación amplia. En el B2C, el enfoque es hacia los consumidores individuales, la decisión de compra es más rápida y suele ser más emocional.
• Ciclo de venta largo vs. corto. En el marketing B2B el ciclo de venta suele ser mucho más largo y complejo. Esto se debe a que existe mayor necesidad de personalización y es común que existan muchas personas involucradas durante el proceso de decisión. En su lugar, el B2C tiene un ciclo más corto, pues las decisiones son directas y rápidas.
• La importancia de la fidelización. Si bien la fidelización se busca en ambos tipos de marketing, esta se controla de forma distinta en cada uno. El B2B busca construir relaciones a largo plazo, además de establecer una confianza directa con el cliente, mientras que en el B2C las relaciones son más transaccionales y, aunque puede haber un seguimiento para mantener la fidelización, el objetivo principal es generar una satisfacción inmediata del cliente.

¿Cómo funcionan las estrategias del marketing B2B?

Si hay algo que identifica al marketing B2B es que posee un enfoque estructurado y analítico con el propósito de atraer y retener a los clientes empresariales adecuados. De esta manera, existen diversos métodos y estrategias que pueden aplicarse en este proceso de captación de clientes.

Marketing de contenidos

Esta es una de las estrategias más utilizadas dentro del marketing digital y se centra en la creación y distribución de contenido valioso. Dentro del B2B esto puede reflejarse en la publicación de artículos informativos que ofrecen soluciones sencillas para esos puntos comunes en los clientes potenciales, así como en la creación de Ebooks o Whitepappers para promover conocimientos más profundos e, incluso, en la difusión de contenido visual a través de webinars.

Email Marketing

El Email Marketing se considera una herramienta poderosa para el B2B, pues es una estrategia que puede incluir campañas de lead nurturing con correos personalizados y automatizados. Igualmente, pueden realizarse boletines informativos para mantener a los clientes actualizados.

SEO y SEM

Estas estrategias están enfocadas en posicionar un sitio web y su contenido en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Por una parte, la optimización SEO usa palabras claves y optimiza el contenido para mejorar el ranking, mientras que el SEM implementa campañas de pago por clic para atraer tráfico al sitio.

Redes sociales

Una manera eficiente de conectar con otras empresas es a través de las redes sociales. En el B2B, plataformas como LinkedIn son relevantes para compartir contenido orientado al ámbito profesional y empresarial, así como hacer conexiones profesionales. Otras redes como X y Facebook también pueden aprovecharse para compartir actualizaciones de la industria.

Eventos

Dentro del marketing B2B es sumamente importante tener presencia en eventos de la industria y conferencias relacionadas, pues es una estrategia para generar relaciones y conseguir leads. Las ferias comerciales, por ejemplo, son una gran oportunidad para exhibir productos y servicios. Por otro lado, las conferencias y seminarios pueden aumentar la visibilidad de la marca.

¿Qué resultados brinda el marketing B2B?

El marketing B2B puede traer diversas ventajas para las empresas y suele representar un crecimiento importante. En primer lugar, este tipo de marketing es el paso principal para tener un mayor valor de los clientes, debido a que existen más posibilidades de establecer relaciones a largo plazo gracias a las compras repetitivas, por ejemplo. Estas relaciones estables, además, se convierten en bases sólidas para tener un crecimiento empresarial seguro y con clientes fieles.

Así mismo, el marketing B2B amplía el conocimiento sobre el cliente, esto implica una comprensión mucho más profunda sobre las necesidades y desafíos que enfrenta, lo cual facilita la personalización y mejoramiento del producto o servicio ofrecido.

Las oportunidades de expansión es otra de las ventajas que se destacan dentro del marketing B2B y esto se debe a que la constante comunicación abre puertas a tener colaboraciones con otras empresas, así como a la ampliación de la cartera de clientes.

Datos del marketing B2B que debes conocer para alcanzar el éxito

El secreto detrás del éxito dentro del marketing B2B está en la toma de decisiones adecuadas y estas dependen de la información que poseamos. Existen varios datos relevantes que debemos conocer antes de iniciar una estrategia B2B:

• Uno de los primeros datos que debemos tener en cuenta es que el 61% de las empresas B2B planean aumentar el marketing digital para el próximo año, según indica el informe global Pulse B2B de McKinsey, lo que significa un mayor crecimiento para la captación y retención de clientes en este ámbito.
• Además, el 75% de las empresas ya aplican estrategias automatizadas de marketing para conseguir campañas más eficientes. En este sentido, resulta importante explorar diversas herramientas que faciliten el proceso y amplíen las probabilidades de éxito.

Otro dato crucial es que LinkedIn se ha convertido en la plataforma más utilizada para el marketing B2B, pues el 94% de los profesionales B2B usan esta plataforma para brindar contenido y hacer conexiones valiosas.

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Todo negocio que busca crecer y expandirse dentro del mercado ya sea de manera nacional o internacional, necesita contar con una estrategia de marketing que lo ayude a conseguir varios beneficios como lo son mayores ventas, fidelizar clientes además mantenerlos interesados en los productos y/o servicios que ofrecen y poder captar posibles inversores o asociados para el negocio y por ende… Ayudándolo a crecer de manera exponencial.

Al igual que cada negocio tiene su propio tipo de productos y clientela objetivo, lo mismo se debe tomar en cuenta al considerar. Existe una amplia variedad de tipos de marketing y saber cuál aplicar en tu negocio es vital para su crecimiento.

Principales tipos de marketing

Dentro de las estrategias de marketing conocidas por todas las empresas y negocios del mundo, los principales y más importantes tipos de marketing son los que se describirán a continuación en las siguientes líneas. Conocer y entender la importancia de estrategias como el inbound marketing, Mobile marketing, email marketing y content marketing marcará la diferencia que causará tu negocio en el mercado a través de su efectividad.

Inbound marketing

Este tipo de marketing es una técnica usada para atraer a los clientes a tus productos y/o servicios. Siendo el conjunto de estrategias cómo: marketing de contenidos, marketing de redes sociales y la optimización en los motores de búsqueda.

En sí, el inbound marketing busca mejorar la experiencia del usuario además eleva su confianza ofreciendo a aquellos clientes potenciales información que ellos valoran a través de blogs y entradas en otras plataformas de redes sociales.

La comparación entre este tipo de marketing con el outbound marketing es que la primera invierte la en la relación entre la empresa y el cliente. Atrae a nuevos clientes con canales como blogs, redes sociales, entre otros.

Es necesario atraer al comprador a través del contenido de la marca, el timing perfecto, las campañas publicitarias que girarán en torno al cliente y a sus necesidades. Se debe establecer las principales fases de su cliente potencial y sus principales puntos de contacto, logrando así la fidelización de los clientes, debido a que es más caro captar nuevos clientes.

Email marketing

Se entiende como email marketing al tipo de marketing directo que utiliza el correo electrónico para promocionar los productos o servicios de su empresa. ¡Puede ayudar a que sus clientes estén al tanto de sus últimos artículos u ofertas!

También puede desempeñar un papel fundamental a la hora de enseñar a las personas sobre su marca o mantenerlas comprometidas entre compras.

Cuando desee hacer crecer su marca o vender sus productos… ¡El email marketing es una de las herramientas más populares y eficaces que existen!

El email marketing puede hacer que los clientes de su lista de correo electrónico estén al tanto de nuevos productos, descuentos y otros servicios. También puede ser una venta más suave educar a su audiencia sobre el valor de su marca o mantenerlos comprometidos entre compras.

Si se sabe emplear el email marketing se establecerá una relación con su audiencia y al mismo tiempo, generar tráfico a su blog, redes sociales o cualquier otro lugar que desee que la gente visite. Incluso puede segmentar sus correos electrónicos y orientar a los usuarios por grupo demográfico para que solo envíe a las personas los mensajes que más desee ver.

Mobile marketing

El Mobile marketing es un tipo de estrategia de marketing donde cualquier actividad publicitaria que promueva productos y servicios a través de dispositivos móviles, como tabletas y teléfonos inteligentes. ¡Un Mobile marketing utiliza funciones de la tecnología móvil moderna! Incluidos los servicios de ubicación, para adaptar las campañas de marketing según la ubicación de un individuo.

El Mobile marketing es una forma en que se puede utilizar la tecnología para crear promociones personalizadas de bienes o servicios para un usuario que está constantemente conectado a una red. Los sistemas de proximidad y los servicios basados en la ubicación pueden alertar a los usuarios según la ubicación geográfica o la proximidad a un proveedor de servicios.

Emplear el Mobile marketing puede incluir promociones enviadas a través de mensajes de texto SMS, mensajes multimedia MMS, a través de aplicaciones descargadas mediante notificaciones, a través de marketing en la aplicación o en el juego, a través de sitios web móviles o mediante el uso de un dispositivo móvil para escanear códigos QR.

Content Marketing

Cuando se habla de Content marketing se trata de la creación y distribución de material de marketing digital con el objetivo de aumentar el conocimiento de la marca, mejorar la clasificación de los motores de búsqueda y generar interés en la audiencia.

Las empresas utilizan el marketing de contenidos para nutrir clientes potenciales y habilitar las ventas mediante el uso de análisis de sitios, investigación de palabras clave y recomendaciones de estrategias específicas.

El content marketing atrae prospectos y los transforma en clientes al crear además compartir contenido gratuito valioso. El marketing de contenido ayuda a las empresas a crear una lealtad a la marca sostenible, proporciona información valiosa a los consumidores y crea la voluntad de comprar productos de la empresa en el futuro. Esta forma reciente de marketing no implica ventas directas sino que en cambio… ¡Genera confianza y simpatía con la audiencia!

Cómo escoger el tipo adecuado para tu negocio

Como se dijo en secciones anteriores cada negocio tiene su propia estructura al igual que el mercado objetivo hacia cual se dirigen sus productos o servicios. Aplicar todas y cada una de las estrategias de marketing conocidas en el mercado en un solo negocio puede resultar ser contraproducente, resultando en recursos y esfuerzos malgastados al ser la estrategia de marketing incompatible con el negocio que estás administrando.

Un ejemplo sería, si cuentas con un negocio de ventas en su totalidad digitales, entonces los anteriores tipos de estrategias de marketing calzan de manera eficiente en este tipo de negocio, debido a que la audiencia y potenciales compradores consumen de manera constante este tipo de recursos a través de sus correos electrónicos y redes sociales.

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Para cualquier persona, establecer metas es una tarea realmente difícil, porque se trata tanto de ser ambicioso, de modo que haya interés en entrar en el ejercicio, como de realista, de para no perder de antemano.

Sin embargo, esta verdad obvia se aplica particularmente a los especialistas en marketing.

De hecho, estos últimos deben asegurarse en particular de que su plan de acción anual – y sus variaciones en los objetivos trimestrales, mensuales o semanales, incluso diarios – permita a la compañía en su conjunto avanzar en la dirección deseada por la alta dirección. .

Afortunadamente, existen varios métodos que facilitan la construcción de un plan de marketing coherente y eficaz, así como el seguimiento periódico de cada objetivo, a saber, el método SMART.

EL MÉTODO SMART: PRINCIPIO GENERAL

En ausencia de objetivos, el principal riesgo reside en el statu quo, o más exactamente en la ilusión de inmovilidad.

¿Es decir ?

Si una empresa no avanza, incluso cuando sus competidores continúan avanzando, no se detiene, sino que en realidad retrocede.

Por lo tanto, para evitar esta situación, debemos mantenernos en una lógica de mejora continua y creíble, que solo puede concebirse a través de objetivos SMART.

SMART: ¿QUE ES?

Aunque este acrónimo es originario del idioma de Shakespeare, es posible traducir los términos que lo componen al ESPAÑOL:

• Específico
• Mensurable
• Alcanzable
• Realista
• Delimitado temporalmente

ESPECÍFICO

El aspecto «específico» implica en primer lugar potenciar el objetivo considerado – a través de un valor numérico – y evitar cualquier ambigüedad.

Si tomamos el ejemplo de un sitio web, es recomendable por ejemplo indicar

«Quiero lograr un 15% de asistencia adicional en 6 meses»

y especialmente no:

Necesitamos más visitantes a medio plazo ”.

MENSURABLE

Entonces entra en juego el concepto de objetivo “medible”, de modo que se pueda llevar a cabo un seguimiento regular e imparcial del objetivo.

Con demasiada frecuencia, vemos a los especialistas en marketing tentados a esconderse detrás de conceptos vagos, como la famosa «influencia social», para no llegar al fondo de su análisis del nivel de logro del objetivo.

ALCANZABLE

Llegados a este punto, recordemos que el objetivo debe seguir siendo “alcanzable” , porque si el adagio es dar suerte a los atrevidos, Roma no sucedió de la noche a la mañana.

REALISTA

El principio de «realismo» es también uno de los elementos esenciales del método SMART, porque al mostrar honestidad intelectual con respecto a sus habilidades, se involucra en una dinámica positiva :

Se pone en posición de anticipar cualquier obstáculo que pueda encontrar a continuación, y no hay mejor manera de superarlos.

DELIMITADO TEMPORALMENTE

Finalmente, un objetivo solo tiene sentido si está «delimitado temporalmente», para darle un plazo al objetivo que te has marcado.

De hecho, es preferible decirse a uno mismo que uno ha alcanzado su objetivo al 80% «sólo» en una fecha determinada …

… en lugar de pensar «todavía tengo mucho tiempo para llegar al 100%, tal vez algún día».

 

OBJETIVOS SMART: IMPLEMENTACIÓN CONCRETA

Para utilizar el método SMART de manera eficaz, todo comienza con un resumen rápido de su objetivo final.

¡Y no subestimes la dificultad de esta tarea!

Obligarse a uno mismo a describir y dar un valor numérico a la propia meta puede resultar en efecto restrictivo y lento, pero es una condición sine qua none para luego beneficiarse de una mayor claridad en la consecución de la meta.

Los objetivos de la mayoría de los especialistas en marketing se pueden resumir en tres categorías generales:

• atraer más visitantes a un sitio web
• mejorar la tasa de conversión de visitantes a clientes potenciales
• aumentar la proporción de leads transformados en clientes

Un objetivo puede permanecer en el dominio de un buen Powerpoint si no va acompañado de una fecha límite clara, y se corresponde en la medida de lo posible con el tiempo que realmente podrá invertir en el proyecto.

Cuando haya logrado su objetivo, ¡no olvide enviar comentarios y celebrar este éxito!

 

EL MÉTODO SMART: ¿QUE RECORDAR?

Para concluir :

Al final, el método SMART es muy útil para:

• establecer un objetivo de marketing
• y monitorear su logro a lo largo del tiempo

El objetivo, posiblemente compuesto por subobjetivos, es además cuantificable, con un valor de referencia y un umbral que debe alcanzarse, mientras que parece ambicioso y realista a la vez.

Debe ser un desafío, pero su accesibilidad es una necesidad por varias razones y, en particular, para que su equipo acepte unirse.

Finalmente, ¿cómo puede esperar motivar a sus tropas si no establece una fecha límite para su objetivo?

Al igual que la definición básica del elemento medible, el elemento temporal del objetivo debe definirse con la mayor precisión posible, sin dejar lugar a la interpretación.

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La lista de correos electrónicos de los huéspedes actuales y potenciales de tu hotel es uno de los activos más valiosos que tienes.

Es sorprendente cómo pocos hoteles en España utilizan el marketing por correo electrónico para mantenerse en contacto con sus huéspedes y enviar ofertas promocionales y boletines informativos.

Para ti, como hotelero, nunca es demasiado tarde para comenzar a construir tu base de datos de contactos y aprovechar una de las herramientas más exitosas y económicas para mantenerse en contacto con los huéspedes del hotel. Recordarles su agradable estancia hasta que llegue el momento de la próxima reserva

Una lista de contactos por correo electrónico de calidad te permite enviar a los clientes actuales y potenciales, promociones y ofertas de temporada, descuentos comerciales y otros paquetes, así como cualquier otra información relacionada con tu hotel y los intereses de tus huéspedes.

Cuanta más información recopile sobre los huéspedes que estén interesados ​​en tus ofertas, más oportunidades tendrá de enviarles ofertas que les interesen y que satisfagan sus necesidades. Y cuanto más regularmente les envíes ofertas que sean de su interés, es más probable que genere ventas reales.

Ofrezca incentivos a sus huéspedes actuales y potenciales.

Para crear tu lista de contactos por correo electrónico, es posible que debas ofrecer algún tipo de incentivo a los huéspedes para completar el formulario cuando se encuentren en el hotel o para registrarse en línea por la web y confiarle sus detalles.

Aquí hay algunas ideas para incentivos:

– Descuentos o cupones de descuento (suponiendo que sus ofertas sean realmente atractivas, establezca una fecha límite para la oferta promocional y asegúrese de no ir a la bancarrota después del final de la promoción)

– Ofrezca información gratuita, como un archivo para que tus invitados descarguen de tu sitio web que contenga información relacionada con tu hotel, como recetas de tus platos y comidas más vendidas, si tienes un spa, ofrece una guía del mundo de la aromaterapia o si tienes el campo de golf ofrece lecciones de golf, o 101 cosas que hacer si se relaja con niños, etc.

– Sorteos o juegos con premios que interesarían a tus invitados, o premios de tus socios.

– Acceso a ofertas exclusivas u ofertas reservadas solo para invitados VIP

Cualquiera que sea el incentivo que elijas, es importante que sea de alto valor y altamente deseado por tu audiencia, un incentivo que realmente les haga completar el formulario y participar. Muchos de estos incentivos y recompensas fallan simplemente porque se ofrecen recompensas incorrectas a la audiencia equivocada, no porque el premio en sí no sea atractivo.

Dónde buscar más contactos

Hay tres fuentes principales de contacto:

Invitados existentes: simplemente, indique a la recepción del hotel o al personal de conserjería que soliciten las tarjetas de visita de tus invitados. En caso de que tus invitados no quieran dejar sus datos de contacto oficiales, prepare formularios donde puedan completar sus direcciones de correo electrónico personales. El mejor momento para hacerlo es cuando tus huéspedes pagan su factura al salir del hotel. Este es también el momento más conveniente para recibir comentarios de ellos sobre su impresión de su hotel y el servicio que han recibido. También puedes pedirles que lo recomienden en su muro de Facebook o a sus amigos en otras redes sociales.

Por supuesto, trata a cada huésped personalmente y no abuses de su paciencia; si no quiere recibir tus ofertas por correo electrónico, es mejor que no insista. Hay huéspedes que regresarían a tu hotel sin recibir este tipo de correo electrónico.

En Internet, pueden ser invitados existentes o personas que respondieron a tu anuncio, visitaron tu sitio web o se suscribieron a tu boletín o blog. Para atraer a estos contactos, necesitas la página de inicio o de suscripción adecuada.

Como aún no has contactado con estos clientes, necesitarás una oferta realmente atractiva para que compartan su información de contacto. Recuerda que estos son clientes que pueden no querer quedarse contigo en este momento, pero eso no significa que no sean huéspedes potenciales en el futuro.

Para rastrear la efectividad de tus esfuerzos de marketing, es extremadamente importante poder rastrear la fuente de cada contacto. Para este propósito, puedes agregar «¿Dónde se enteró de nosotros?» campo en el formulario de registro.

Tus socios: solicita a tus socios que ofrezcan tus cupones de descuento a sus clientes.

Permiso para enviar ofertas

Siempre pide permiso a los invitados actuales y potenciales para recibir mensajes promocionales. Si alguien no quiere ser incluido en una lista de correo electrónico, respete su deseo y hay que excluirlo de estas listas.

Recuerda, los datos de tus clientes son confidenciales y deben tratarse como tales. Asegúrate de que estén almacenados correctamente y que solo ciertos empleados tengan acceso a ellos.

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Sigo escribiendo sobre la transmisión en vivo como si fuera accesible y fácil de hacer, lo cual no es así. En realidad, es bastante difícil comenzar. ¡Lo siento! Culpa mía. No quise llevarte por mal camino. Si todavía tienes curiosidad por Twitch, tengo un regalo para ti: una guía sobre cómo comenzar.

Antes de sumergirme, comenzaré con algunas advertencias. Primero, hay muchas formas de transmitir como puede ser Zoom que te permite transmitir directamente a YouTube, por ejemplo, y siempre puedes publicarlo en Instagram. Algunas formas de transmisión son más fáciles y otras son más difíciles, como pasa con todo.

Todos los sistemas requieren un poco de conocimiento sobre cómo funcionan, leer foros puede ayudarte. Esta no es una guía completa y puede surgirte algún problema para resolver.

En segundo lugar, esto no pretende ser exhaustivo al cien por cien. He estado transmitiendo por un tiempo en mi propio canal , y la mayoría de lo que voy a presentar y exponer es solo lo que he aprendido desde que estuve en Twitch.

Tercero, tienes que saber que incluso si haces todo bien, es probable que algo no funcione. Conviértete en una persona con la solución de los problemas y haz las cosas sistemáticamente para que siempre puedas trabajar hacia atrás y encontrar la fuente de dicho problema. Además, recuerda que la resolución de problemas en vivo en la transmisión es un rito de iniciación.

Cuarto, esta guía también asume que eres un principiante y que no estás planeando comprar un nuevo PC solo para transmitir o modificar uno que ya tienes (por ejemplo, comprar una tarjeta de captura interna). También se puede realizar la transmisión usando Open Broadcaster Software (OBS), una pieza de software de código abierto que muchas personas usan para transmitir en vivo. (Si ya tienes tu configuración funcionando y solo quieres aprender a usar OBS, no dudes en pasar a la sección “Cómo transmitir con OBS”).

Si ese eres tú, ¡vamos a empezar!

OBS: EMITIENDO VIDEO ONLINE

PASO 1: HARDWARE

Aquí es donde comienza tu viaje. En realidad, ahora que lo pienso, deberíamos retroceder un poco.

PASO 0: ¿POR QUÉ QUIERES TRANSMITIR Y QUÉ QUIERES OBTENER?

Este es el verdadero comienzo de tu aventura y debes hacerte algunas preguntas. ¿Por qué quieres transmitir? Se honesto contigo mismo. (¡Y no dudes en enviarme un mensaje sobre por qué! Probablemente incluiré tus respuestas en una entrada futura de esta columna). ¿Es porque quieres ganar fama, fortuna e influencia en línea? ¿Es porque quieres llevar tus amistosas sesiones de juego a un nivel superior? ¿Es porque tienes una habilidad especializada, por ejemplo, cocinar, yoga, etc., que quieres compartir con la gente? ¿Es solo porque parece una cosa divertida de hacer?

Todas estas son razones válidas para comenzar a transmitir, pero también es importante hacer las preguntas en primer lugar porque influirá en el tipo de configuración que tienes que tener. Pero ese es un paso posterior.

PASO 1 (NUEVAMENTE): HARDWARE

Aquí es donde determinaremos la calidad real de tu transmisión. Hay tres preguntas que hacer: ¿En qué máquina planeas transmitir? ¿Qué tipo de cámara web y micrófono tienes? ¿Cómo es tu conexión a internet?

Cualquier respuesta está bien:

Solía ​​transmitir el juego de PS4 a través de un MacBook Air 2017 a través de la función de juego remoto de la consola, que honestamente debería ser ilegal. (Funcionó; sin embargo, no recomendaría hacerlo). La razón por la cual estas preguntas son importantes para responder es doble: las opciones de software cambiarán según el sistema operativo que estés ejecutando (Windows, macOS, móvil, consola), y la calidad de tu transmisión diferirá en función de cómo sea tu cámara web / micrófono / conexión a Internet.

Seguramente, querrás usar el ordenador más nuevo y rápido que tengas, y el mejor micrófono y cámara web de tu arsenal. Tu Ordenador es el cerebro de la operación, sin importar lo que estés transmitiendo. Tiene que ser lo suficientemente rápido como para manejar lo que sea que estés haciendo, ¿pinchar? ¿Juego de azar? – mientras que es también la codificación y carga de una secuencia de vídeo a Twitch (o la que sea la plataforma que has elegido). Si es más viejo, tu computadora te gritará, lo cual está bien. Ignora sus gritos y la cantidad de calor que está generando. No te preguntes si podrías hornear una galleta en el disipador térmico.

Entonces, esto es lo que debes hacer: conecta tu micrófono y tu cámara web a tu computadora, y pruébalos para ver si todo funciona. Un consejo: obtener un audio claro es más importante, al menos inicialmente, que tener un excelente video. Si todo funciona, ¡genial!

A continuación, verifica tu velocidad de internet. Vas a querer tener una conexión rápida, específicamente una velocidad de carga rápida. Yo diría que una carga de alrededor de 8–9 Mbps es lo mínimo para una salida de video HD estable. Si no tienes eso, ¡no te preocupes! Hay algunas configuraciones de software que revisaremos más adelante que puedes usar para adaptarlas a tus tuberías.

Si planeas transmitir juegos de consola, la otra pieza de equipo que desee tener a mano, aparte de los cables HDMI adicionales y un cable Ethernet largo, es una tarjeta de captura. Una tarjeta de captura es un dispositivo genial que duplica el audio y el video que sale de tus consolas y lo envía a tu ordenador como entrada de video, para que su software de transmisión puede reconocer y transmitir. El estándar actual es el HD60 de Elgato , que se vende por alrededor de $ 200, aunque puede obtener uno restaurado por un precio ligeramente más barato. (El S + tiene muchas más funciones, pero es mucho más costoso).

Otro hardware a tener en cuenta: iluminación y pantallas verdes. Probablemente lo más importante que puede hacer por usted mismo después de obtener un buen micrófono es invertir en una buena iluminación para su espacio de transmisión. Ayuda a tu cámara a hacer el trabajo vital de hacerte lucir bien. Eso puede significar cualquier cosa, desde configurar una lámpara detrás de tu cámara para que ilumine tu cara / cuerpo correctamente hasta invertir en una luz de anillo dedicada que garantice que todo se vea parejo. Las pantallas verdes son otra herramienta popular para actualizar el aspecto de su transmisión. Básicamente, lo configuras detrás y puedes usar tu software de transmisión para editar tu fondo para que esté directamente frente a tu salida de video. (Piensa en los fondos virtuales de Zoom , pero con el juego que estás jugando).

¿Tienes todo eso? ¡Excelente! Ahora es tiempo de seguir adelante.

PASO 2: SOFTWARE

No voy a mentirte: hay muchos botones y tendrás que hacer clic en muchos de ellos. Esto puede ser intimidante. ¡Pero puedes hacerlo! Es cuestión de intentarlo todo hasta encontrar una solución. Es hora de estrujar tu cerebro.

Dividiré esta sección por plataforma.

VENTANAS

¡Felicidades! Tienes la mayoría de las opciones. Al principio, la transmisión en vivo se desarrolló principalmente para usuarios empresariales y jugadores incondicionales, lo que significa que el software fue desarrollado para personas que tenían máquinas de trabajo, máquinas que necesitaban ser lo suficientemente potentes para procesar Crysis o hacer hojas de Excel corporativas.

Centrémonos en las ofertas gratuitas. Básicamente tiene tres opciones: Open Broadcaster Software (OBS), Streamlabs OBS y XSplit. (También está Twitch Studio , que se transmite específicamente a Twitch). Cada uno tiene sus encantos; de los tres, prefiero la OBS regular porque es estándar de una manera que mi cerebro aprecia. De hecho, recomendaría usar OBS para la mayoría de las personas. Streamlabs también es increíblemente personalizable y bastante fácil de configurar, con un ecosistema incorporado de superposiciones, extensiones y temas integrados.

MAC OS

Hola, usuarios de Mac. En realidad, eres bastante afortunado porque solo en el último año es más fácil transmitir en una Mac. Elgato introdujo OBS Link, que simplifica en gran medida el uso de una tarjeta de captura en los Mac – que , literalmente, no se podía hacer antes sin soluciones hacky, uso intensivo del procesador – y Streamlabs hizo su debut macOS . Sus opciones son Streamlabs OBS y OBS regular, que son muy sólidas.

MÓVIL

Lo primero que debo decir es: sí, puedes hacer esto. Twitch and Mixer te permitirá transmitir desde tu teléfono si descargas sus aplicaciones dedicadas, por ejemplo. Pero sus opciones serán limitadas y fragmentadas por plataforma. Está Periscope, que te permite transmitir a Twitter e Instagram Live, que hace exactamente lo que parece. (También puede transmitir en vivo a YouTube desde un dispositivo móvil si tiene más de 1,000 suscriptores ).

Lo que se puede transmitir depende de la plataforma y la aplicación que estés utilizando. Mixer te permite transmitir juegos móviles, mientras que Twitch no. La aplicación móvil de Streamlabs , por otro lado, te permitirá transmitir lo que esté en tu pantalla a la plataforma de tu elección. Si realmente te dedicas a transmitir desde tu teléfono, buena suerte. Tienes un campo difícil de arar. Si bien es posible transmitir, la calidad de audio y video generalmente es mucho menor, es más difícil personalizar la transmisión en sí misma y es muy limitante en lo que realmente puedes hacer en la transmisión. (Hay que decir que puede , de hecho, la corriente de los dispositivos IOS a OBS utilizando Elgato pantalla Link – lo cual es bueno si deseas realizar streaming de juegos móviles.)

CONSOLA

Esta es la forma más fácil de transmitir. Todo lo que tiene que hacer es conectar tu cuenta de Twitch / Mixer / YouTube a su consola PlayStation 4 o Xbox One, y listo. Sin embargo, hay inconvenientes importantes. No puedes personalizar tu transmisión en absoluto, y hay elementos de interfaz de usuario extraños que se interponen en el camino del juego. Las consolas manejan bien el audio, pero agregar video se vuelve mucho más complicado. (Traducción: si deseas actualizar tu transmisión, compra una cámara web específica para la consola. ¡Lo sentimos!) Aquí hay una guía más detallada sobre cómo comenzar a transmitir en la consola.

CÓMO TRANSMITIR CON OBS

Entonces, ahora que tenemos las opciones fuera del camino, es hora de sumergirse en el software. Para esta parte de la guía, voy a seguir con OBS regular porque es lo que mejor sé y porque también se traduce en Streamlabs OBS. (También es lo mismo tanto para macOS como Windows).

PASO 2.5: OBS

No tengas miedo. OBS puede parecer el Gran Mal en el universo de transmisión en vivo, pero es realmente un aliado poderoso, si puedes dominar lo que está tratando de decirte. OBS es una estación de ruta: es el punto donde se fusionan tus entradas (cámara web, micrófono, captura de juegos) y salidas (tu transmisión).

Lo primero que debes saber sobre OBS es que se ve así.

Esto solía asustarme; ahora, me consuela porque tengo el control (principalmente).

Lo primero que notarás son los menús en la parte inferior: Escenas, Fuentes, Mezclador, Transiciones de escena y Controles. La segunda cosa que debe mirar son los números en la parte inferior, etiquetados «EN VIVO», «REC» y «CPU». Una vez que abras OBS, deberías comenzar a ver aumentar el uso de tu CPU. Cuando estés en vivo, espera que ese número aumente.

Básicamente, OBS funciona así: las escenas son los componentes básicos de cualquier transmisión. Lo que sea que esté en una escena es lo que se pone en tu transmisión. Puedes personalizar escenas con fuentes, que puedes agregar, y verificar los niveles de audio para básicamente cualquier fuente dentro de una escena a través del mezclador.

Las transiciones de escena están ahí si deseas personalizar cómo se ve cuando cambia de escena, pero he descubierto que no importa mucho, personalmente. (Piensa en las transiciones de PowerPoint). Los controles hacen exactamente lo que dice. Esos pequeños botones grises son como si empujaras todo en vivo. Regresaremos a Configuración en un momento.

Lo que vamos a hacer ahora es configurar tres escenas en OBS: una escena de «transmisión comenzando pronto», una escena «en vivo» y otra para interrupciones; ya sabes, en caso de que tengas que correr al baño o refrescar tu bebida

Entonces, comencemos con la escena Stream Changing Soon. Lo primero que debes hacer es eliminar todas las escenas preprogramadas porque están vacías y porque renombrarlas es aproximadamente un 5 por ciento más doloroso de lo que debería ser. Para hacerlo, resalta la escena y haz clic en el botón menos en la parte inferior del cuadro. ¡Excelente!

Ahora haz clic en el botón «+» al lado y pon el nombre de la escena. Algo así como «Transmisión que comienza pronto». Querrás ser claro y específico porque no quieres estar buscando escenas mientras estás transmitiendo. Esto es parte de la flexibilidad de OBS: puedes tener tantas escenas como desees, y pueden ser tan específicas como desees. Si deseas tener gráficos tontos y no tener que rehacerlos cada vez que los quieras en pantalla, la herramienta Escenas es lo que vas a utilizar.

Ahora que tenemos una escena, pasemos a las fuentes. Haga clic en el botón «+» debajo de las fuentes. Whoa! ¡Es una lista larga!

Desafortunadamente, todas estas cosas significan algo. Por ahora, centrémonos en lo más importante: crear un gráfico genial que muestre nuestra personalidad para las personas que van a ver nuestro canal. Así que ahora: ¡abre Photoshop / MS Paint / etc., y ponte a trabajar! Guarda ese archivo en algún lugar específico, también, porque lo vamos a necesitar.

¡Bueno! Es hora de volver a OBS. Resalta tru escena nuevamente y haz clic en el botón «+» en las fuentes; a continuación, navega hasta “Imagen” y asigne un nombre a la fuente, nuevamente, se muy específico, y asegúrate de que la casilla “hacer visible la fuente” esté marcada. Tal vez nombrarlo algo así como «Esta es mi pantalla de inicio pronto jajaja». Haga clic en Examinar, busca el archivo de imagen, cárgalo y luego haz clic en Aceptar. Así es como se ve el mío hasta ahora.

¡Oh, no, mi imagen no se ajusta a mi lienzo de transmisión porque no la dimensioné correctamente en Paintbrush! Si eres tú, es una solución bastante fácil. Simplemente manipula la imagen de la misma manera que lo harías si cambiaras el tamaño de cualquier otra cosa, arrastrando las esquinas. Si realmente lo reforzastes, cambia el tamaño de la imagen en tu editor de imágenes para que se ajuste a las dimensiones de tu pantalla, que puedes encontrar en Configuración> Video> Resolución base (lienzo).

De todos modos, genial! Tenemos nuestra primera escena. Eso no fue tan difícil, ¿verdad?

Lo siguiente que debes saber es qué se hacen realmente esas cosas en el mezclador de audio. Euro por Euro, Desktop Audio es probablemente lo más poderoso que debes saber en la configuración del mezclador de audio. Básicamente, Desktop Audio envía cualquier sonido que esté en tu ordenador a su transmisión. Eso es Spotify, YouTube, música de juegos de lo que sea que estés jugando en tu computadora, todo. Con una advertencia importante : reproduce todo lo que se señala en Desktop Audio. Si accedes a tu configuración haciendo clic en el engranaje que se encuentra debajo, verás una serie de opciones para obtener el audio. Y aquí es donde comienza a complicarse. Puedes evitar un montón de problemas en el futuro si te aseguras de que tu audio se enruta al mismo lugar.

Esta configuración no es específica de la escena, aunque sí cambias en función de dónde apuntan las fuentes en la escena. Básicamente, si hay una fuente de audio que tiene tu salida apuntada a Desktop Audio, y la fuente está en la escena que está actualmente activa, la escucharás. Las fuentes no emiten video o audio si no están en una escena activa. Echemos un vistazo a las escenas / fuentes / triunvirato mezclador de audio nuevamente. No hay razón, es agradable de ver.

Cuando estoy transmitiendo, me gusta hacer un pequeño pre-show para darles a las personas tiempo para pasar a mi canal. La mayoría de las veces es solo una escena de «vive pronto» con algunos ritmos fríos que suenan debajo, mientras me acomodo en mi casa y termino de configurar las cosas. Yo uso YouTube; puedes usar lo que quieras: lo que estés reproduciendo en tu ordenador se emitirá en audio de escritorio, siempre que el audio de escritorio obtenga audio del lugar donde enviastes la música. Las políticas de derechos de autor difieren según la plataforma que estés utilizando, pero generalmente es una buena idea no utilizar material con derechos de autor; no deseas una parada en tu cuenta o una suspensión temporal. (Si te gustan las cosas más avanzadas, puedes encontrar y hacer superposición hablaremos brevemente sobre las cosas de la audiencia más tarde,

Lo siguiente que debes hacer es repetir los mismos pasos que el anterior para crear una escena de intermedio que puedes cambiar rápidamente si lo necesitas. ¡Lo tienes!

Finalmente: la escena en vivo. Aquí es donde las cosas se ponen un poco más complicadas. Comienza de la misma manera que antes creando una nueva escena. En la pestaña fuente, agrega dos fuentes nuevas: una para la captura de entrada de audio y otra para el dispositivo de captura de video. Lo que vamos a hacer aquí es agregar tu cámara web y tu micrófono a tus fuentes, para que tu audiencia pueda verlo y escucharlo. En los menús que aparecen para esas fuentes, selecciona los dispositivos que vas a utilizar y dale a las fuentes los nombres apropiados (» cámara web logitech «, » micrófono blue yeti «, etc.).

El dispositivo de captura de video, tu cámara web, debería aparecer en el lienzo OBS, pero tu dispositivo de audio no. Una nota aquí que debería ahorrarte tiempo de resolución de problemas: si tu cámara web está siendo utilizada por un software diferente, no aparecerá en OBS . Asegúrate de cerrar cualquier otro software que pueda estar usando tu cámara.

Su micrófono aparecerá como un nuevo conjunto de barras en tu mezclador de audio. Ahora es el momento de asegurarse de que sus niveles sean apropiados. En general, desea estar en la parte amarilla de la mezcla para todo; si golpeas la parte roja de la barra, sonará terrible. Tu audiencia te dirá que te ajustes según sea necesario: simplemente desliza las barras de volumen debajo de la entrada ofensiva para cambiar los niveles.

Ahora es el momento de incorporar todo lo demás. Una de las mejores cosas de la transmisión es que es infinitamente personalizable; puedes agregar fuentes de navegador para capturar audio, reproducir alertas en tu canal cuando alguien se suscribe o sigue, y básicamente cualquier otra cosa que se te ocurra. Por ahora, lo mantendremos simple. Agreguemos un juego a tu salida de transmisión. (Si no planeas jugar a un videojuego en transmisión, no dudes en omitir este bit).

Comenzaremos con juegos en tu ordenador porque el proceso es un poco más fácil de explicar, y es diferente en Mac y Windows. Comenzaremos con Mac esta vez.

Para agregar un juego a tu lista de fuentes en OBS, tendrás que hacer una pequeña solución, por ahora, y usar una captura de ventana. Funcionan de manera similar a las fuentes de captura de entrada de video, pero en lugar de capturar un video, vas a capturar la ventana específica del juego que estás jugando. Encuentra la ventana que tiene el juego ejecutándose en el menú de la misma manera, y agrega / nombra la fuente de la misma manera que lo hiciste con los demás. En Windows, hay una opción llamada Game Capture, que te permite capturar cualquier ventana de pantalla completa actual o elegir un juego específico para transmitir.

Agregar un juego de consola es más difícil porque introduce otra pieza de software: Elgato Game Capture HD . (Esto es si has decidido usar el Elgato HD60s / s +.) Recuerda, necesitarás la tarjeta de captura para enviar tu video y audio a tu ordenador y tu televisor al mismo tiempo. Comenzaremos con Windows.

Primero, asegúrate de que tu consola esté encendida, y que haya conectado correctamente los cables HDMI a la tarjeta de captura y que la tarjeta de captura esté conectada al puerto USB apropiado en tu PC de transmisión. (Si estás utilizando una PS4, asegúrate de deshabilitar la protección de copia HDCP en PS4 en la configuración, ya que hará que tu pantalla se vea extraña y que de lo contrario salgan ruidos de clics horribles de tu televisor. Para otras consolas, vaya aquí ).

A continuación, deberás iniciar Game Capture HD. Deberías ver lo que esté en tu televisor en esta aplicación. Mira en la parte superior derecha donde debería estar una pequeña imagen de tu tarjeta de captura, y haz clic en tu configuración haciendo clic en el engranaje debajo de ella. Deberías poder cambiar la configuración allí según la consola que hayas conectado a tu tarjeta de captura. Es importante cambiar la configuración para que coincida con tu consola aquí porque esto cambia lo que está sucediendo dentro de la tarjeta y las señales que envías a tu ordenador.

Finalmente, regresa a OBS y agregua una nueva fuente de captura de video a tu escena en vivo. Deberías ver tu tarjeta de captura Elgato como una opción, etiquetada por el puerto en el que se encuentra; elígelo. El video de tu consola ahora se reflejará en OBS.

Para Mac, el proceso es diferente. Debes descargar un software separado llamado OBS Link , que es lo que le permitirá a tu ordenador reconocer la señal de entrada de la tarjeta de captura Elgato como un dispositivo de captura de video, que luego puedes agregar a tu transmisión. (Es importante tener en cuenta que el S + puede conectarse a Mac directamente y no necesita OBS Link para funcionar). Puedes encontrar más información sobre cómo configurarlo aquí .

Uf. Hay mucho que hacer, ¿verdad? Y aún no estás listo para transmitir. ¡Pero tienes una pantalla en vivo!

PASO 2.7: CONFIGURACIÓN DE OBS

Ahora nos sumergimos en la configuración. Esto es extremadamente importante porque, como mencioné anteriormente, así es como vamos a optimizar nuestras tuberías. (Si estás utilizando Streamlabs, el software probablemente haya hecho esto por usted al inicio). Lo primero que debes hacer es abrir la configuración, navegar a la configuración de video y luego cambiar la velocidad de fotogramas: «Valores FPS comunes» en OBS – a 30. Esto reducirá considerablemente la carga del procesador. Para seguir adelante, «Resolución de salida (escalada)»; Si tu transmisión aún está entrecortada, baja la resolución de salida. Sin embargo, tus espectadores probablemente noten una caída proporcional en la calidad.

Hay un montón de otras opciones aquí. El otro cuadro importante está debajo de la salida donde puedes encontrar la configuración de transmisión de tu ordenador. Cambiar el codificador, la velocidad de bits y los preajustes cambiarán la forma en que los espectadores experimentan tu transmisión, así que no dudes en jugar aquí. Si algo se rompe, sabrás qué lo hizo.

Pero la parte más importante de esta sección es conectar OBS a tu plataforma de transmisión. Ves a la pestaña Stream y elije tu servicio. Si te pide una clave de transmisión, ves a tu configuración en la plataforma que has decidido utilizar; debería estar allí en alguna parte. Nunca des tu clave de transmisión porque si alguien más la tiene, puede transmitir lo que quiera a tu canal.

PASO 2.97: GRABA TU MISMO

Ya casi estás ahí. Y probablemente te estés preguntando: ¿cómo se ve esto realmente? Bueno, tengo buenas noticias para ti. Lo que se muestra en la pantalla en OBS es lo que generará la transmisión. Pero si quieres ver y escuchar cómo son tu micrófono y tu cámara web en acción, debes tomar una grabación rápida de ti mismo para que puedas verlo por ti mismo antes de transmitirlo a una audiencia. Para hacerlo, presiona el botón «Iniciar grabación» en Controles. Grabará lo que esté sucediendo en OBS y lo guardará en la ubicación delineada en Configuración> Salida> Grabación. ¡Puedes ver tu transmisión allí!

PASO 3: ¡TRANSMITE!

Ahora que tienes tu hardware configurado y tu software configurado, es hora de hacer algunas comprobaciones finales antes de ponerlo en funcionamiento. El primero: ¿tienes un lugar donde puedas leer fácilmente el chat? Puede ser tu teléfono, una tableta, una computadora vieja, solo un lugar donde puedes ver lo que la gente dice y responder. La diferencia entre la transmisión en vivo y algo así como la televisión en vivo es que la transmisión se trata de interacción; hablar con tus espectadores es lo que busca la gente. La otra cosa es tener una página de canal que te muestre: lo que te interesa, lo que juegas y qué tipo de cosas te gusta hacer. Sigue adelante y juega con temas, superposiciones y extensiones hasta que encuentres un aspecto y una marca que te guste.

Sin embargo, lo más importante para recordar es que la transmisión no se trata realmente de la audiencia que atraes, aunque eso es realmente genial, se trata de ser social y pasar un buen rato.

Si sabes que puedes hacerlo divertido, estás listo para ir a vivir. Adelante, presiona ese botón. (Inmediatamente estarás en vivo con lo que sea que estés en tu pantalla en OBS, en caso de que no esté claro). Una última cosa: para cambiar de escena mientras OBS se está ejecutando, simplemente haz clic en la escena. Un último consejo: si estás descansando y tu micrófono está activo en la escena del intermedio, asegúrate de silenciarlo hasta que regreses de ese descanso o intermedio.

Ah, y si tiene alguna pregunta, ya sabe a quién llamar .

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En nuestra práctica o trabajo habitual, a menudo recibimos consultas de hoteleros sobre vínculos de retroceso de calidad y cómo les ayudarían a desarrollar o progresar aún más en su negocio.

Aquí hay 12 ideas fáciles para ayudarte a construir una red de vínculos de retroceso (Retorno de inversión) efectivos a tu página.

Construir una red efectiva de enlaces para hoteles

Fase 1: Iniciamos la creación de enlaces.

1. Crea asociaciones con museos históricos y regionales, centros arqueológicos, galerías de arte y más. Estos lugares suelen ser populares entre los turistas. Asóciate con ellos para ofrecer descuentos a sus visitantes y miembros del club. Esto contribuirá a una mayor visibilidad de tu hotel y te proporcionará enlaces de calidad a tu sitio web.
2. Crear asociaciones con organizadores locales de exposiciones, ferias, conferencias y eventos. Estas empresas suelen ofrecer alojamiento a sus clientes. Asóciese con ellos y ofréceles precios de alojamiento especiales.
3. Crear asociaciones con clubes deportivos locales, organizadores de eventos deportivos y representantes de asociaciones deportivas. Al igual que los organizadores de eventos de negocios, los clubes deportivos también ofrecen alojamiento a sus miembros o a sus competidores que llegan a la ciudad.
4. Crear relaciones con universidades o centro educativos. Las instituciones educativas a menudo tienen profesores invitados que pueden alojarse en su hotel. Asóciate con ellos y también ofréceles términos preferenciales y precios económicos.
5. Crear relaciones directas con organizadores locales de conciertos y otros eventos musicales.
6. Incluir una descripción de tu hotel en los directorios locales de Internet: son una excelente manera de encontrarlo más fácilmente en Internet si colocas información precisa sobre tu hotel en la categoría correcta. Podríamos ayudarte a negociar términos preferenciales para colocar anuncios gráficos o publicitarios en dichas páginas web de información local.
7. Crear asociaciones con agencias de bodas, puede ser interesante, pueden ofrecer tu hotel  a los novios o invitados y pueden ofrecer tu restaurante para organizar eventos familiares. Este nicho es rentable para muchos hoteles, dependiendo de su tamaño y ubicación.
8. Envía tu página de hotel a Google, Yahoo, Golden Pages, gbg.bg. Tienes que tener presencia en todos los buscadores.

Fase 2: Publicación

1. Publica tus artículos o post en otros blogs que visites y tengas acceso. Podríamos ayudarte y organizar la publicación de artículos y materiales en blogs visitados con frecuencia por posibles clientes, organizado por intereses y actividades.
2. Promociona el restaurante de tu hotel por separado. Publica información sobre tu restaurante en dichos sitios web. Promociónalos independientemente de su alojamiento. Los resultados llegarán y traerán ventas adicionales para su negocio en general. Esta estrategia también funciona si tiene un gimnasio, spa u otros servicios adicionales.
3. Crear paquetes promocionales y promocionar por separado en sitios web especializados, según la actividad, es muy interesante, son clientes potenciales para el resto de servicios de tu hotel, aunque hayan venido solo por una promoción, por ejemplo de spa a mitad de precio o cena para dos con bebida gratis.
5. Comienza a bloguear en tu hotel, escribe artículos relacionados con tus servicios, características y eventos en tu área determinada, normalmente la sección Blog, de esta manera ayudarás a tus socios, clientes y posibles visitantes y puede que consigas enlaces para hoteles adicionales. Escriba sobre varios puntos de referencia, mantenga un calendario culinario de su restaurante y más.

El equipo GRUPOUNETCOM Marketing puede darle pautas y consejos para la construcción de enlaces. Nuestro equipo tiene una rica base de datos de directorios, portales temáticos, blogs y sitios web donde podemos publicar información sobre su hotel, sus ofertas promocionales y paquetes publicitarios.

POSICIONAR puede crear el contenido de sus publicaciones, editar los textos de sus ofertas para lograr los resultados deseados, lo que mejorará su presencia y reputación en línea y aumentará las reservas y ventas directas.

Tener una buena empresa de Marketing a tu lado puede ser un gran aliado para que tu negocio aumente en todos los sentidos.

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No te gusta tu mercado digital. ¿Quieres trabajar desde casa y mira Netflix todo el día?

Bueno, bueno… tenemos la solución para ti.

Hoy vamos a analizar los 5 trucos indispensable de marketing digital para que puedas pasar a ganar de 20 a 200 euros… ¡por hora!

EMPUJE LATERAL

¡Vale! Se que os suena raro, pero en definitiva es solo un pequeño «empujoncito».

Es optimizar el diseño web de tu sitio al comportamiento de tu audiencia.

Quieres asegurarte de que cuando la gente llegue a tu sitio web, ¿van a comprar? ¿Van a usar el producto? ¿Van a tomar las ventas superiores, las ventas negativas?

¿Vas a maximizar las tasas de conversión?

Bueno, os contaré un secreto: Los expertos en diseño de comportamiento en este momento están cobrando unos 200 euros la hora.

Puede que tengas que aprender sobre optimización de conversión, reduciendo la fricción del usuario, optimizando la experiencia del usuario, interactuar más con la gente que son en definitiva los que están usando tu producto o tu servicio, pero lo cierto es que has de aprender mucho sobre el diseño de comportamiento.

No tienes que ser el único haciendo cualquier elemento de diseño.

Entonces no necesitas entrar a Photoshop o Canvas ni nada así. Solo necesitas entender dónde deben colocarse las cosas, donde deberían estar en el diseño y por qué.

Estás trabajando para maximizar las conversiones, el valor de por vida de los clientes, el uso repetido,
controlar las métricas de comportamiento, para que la gente se quede en tu sitio y no siga rebotando. Esto te ayudará en tu clasificación de Google.

Ahora voy a darte algunos ejemplos de diseños reales y del comportamiento que muchos vendedores hacen para conseguir más personas para suscribirse o para enviar un boletín por correo electrónico o recibir más personas para agregar productos a su carrito, o más personas para unirse a una comunidad, ya sea un grupo de Facebook o hacer que más personas solo completen un formulario normal que tengamos en nuestra web.

Lo primero, hay que estar optimizando continuamente para los usuarios de Google e introduciendo contenido original.

Lo segundo que puedes hacer es crear imanes de acceso directo o páginas de aterrizaje.

Ahora, dependiendo de dónde estés en el mundo, puedes conseguir gente que te diseñe estas páginas de aterrizaje o imágenes de acción directa  por un poco dinero, sin tenerlo que hacer tu mismo.

Si alguien viene a tu sitio web, qué oferta le mostramos o mensaje, para que introduzcan una dirección de correo electrónico o incluso su número de teléfono móvil?

Muchas empresas luchan por generar leads, esto no es ciencia de cohetes, puedes usar gratis herramientas como Hello Bar, pop up, cobrar, y si no estás seguro de qué tipo, bueno, puedes usar herramientas como Ubersuggest donde pones palabras clave dentro de un espacio y te muestra lo que tiene muchas visitas o visualizaciones y lo que no.

De esa manera no estás desperdiciando tu tiempo creando imanes o landing pages que nadie quiere ver o encontrar.

Solo porque alguien opta por dar su correo electrónico o da su número de teléfono no significa que vayan a ser clientes de inmediato. Tienes que hacer un seguimiento. Y esta claro que ellos (los propietarios) no pueden crear la secuencia de seguimiento y llevarlo a buen término. Entonces eso podría ser otro ingreso que vas a crear

El tercer ingreso o trabajo que tengo para ti y este se paga aproximadamente $ 145 por hora, es
anuncios pagados en las redes sociales.

A diferencia de los anuncios de pago en Google, Adwords, hay mucha más flexibilidad en los anuncios que puedes hacer en las redes sociales, quieres tener videos de remarketing en lugar de remarketing banners?

Que tipo de imágenes vas a crear para que la gente pueda hacer clic e ir a tu sitio?

Claro, Google también posee YouTube, pero considero que anuncios pagados en las redes sociales son más rentables y competitivos que el propio Google. Muchas empresas ahora confían en sitios como Facebook, YouTube, LinkedIn, Twitter, todos son extremadamente Populares y competitivos.

Entonces ahora cuando un negocio quiere estar en Facebook y tener pop-ups, las posibilidades son muchas porque hay más anunciantes y hay que luchar contra ellos. Es por eso que necesitan ir con un experto en marketing que es quien sabe y les puede generar un ROI positivo.

El cuarto que tengo para ti es la optimización de la tasa de conversión.

Desde herramientas como Crazy Egg hasta Hotjar, hay muchas herramientas que puedes usar para optimizar las tasas de conversión.

Todos están pagando por el tráfico en estos días. Google genera aproximadamente mil millones al año en ingresos publicitarios solo de Google AdWords.

¿Facebook?, Son miles de millones de dólares, ¿verdad?

¿Cómo llegaron allí?

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Puede utilizar videos entretenidos e informativos, blogs cautivadores e interesantes y contenido útil para invitar a los clientes potenciales. Mira a la gente de marketing en línea, mira lo que les parece exclusivo y atractivo. Sin embargo, al aprender algunos trucos exitosos sobre el marketing en Internet, puedes usar todo lo que desees.

Discutamos los consejos del contenido exitoso de inbound marketing: En el inbound marketing, la redacción de contenido juega un papel vital. Un contenido informativo, persuasivo y cautivador lo ayudará a atraer una buena cantidad de clientes. Cualquier cliente que visita el sitio web, inicialmente lee los comentarios. Un buen contenido hace que los clientes visiten el sitio web regularmente.

Optimización de motores de búsqueda: Para cualquier negocio en línea, la optimización de motores de búsqueda es un salvavidas. Esto ayuda a que tu sitio web se ubique en la parte superior del famoso motor de búsqueda como Google, Bing y MSN. A través de un artículo adecuado para SEO, puedes obtener una buena cantidad de clientes potenciales.

Además de esto, el diseño de un sitio web y la creación de enlaces de respaldo también ayudan a construir relaciones y sé consideran algunas de las mejores prácticas. SEO juega un papel vital en tu negocio. Trae tu producto a los ojos de las personas. Si desafortunadamente, tu sitio web no aparece en la página principal, entonces es posible que no obtengas la cantidad suficiente.

Redes sociales: Si tu sitio web y su contenido son lo suficientemente cautivadores, las personas se acercaran automáticamente a tu sitio web. Discutirán y compartirán el enlace entre su propio círculo. Cuando se publica o comparte en los sitios de redes sociales, su efecto es similar.

Quizás estés pensando en cuál es el beneficio de ser discutido. Esta es una recompensa a largo plazo, donde si inicialmente eres aclamado, no tendrás que esforzarte después. Los sitios de redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn, tiene una gran cantidad de clientes. Mediante el uso de varias técnicas, como PPC y otros métodos, pueden obtener muchos clientes potenciales. Esto a menudo se conoce como marketing de afiliación.

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