Una vez que hemos definidos los conceptos imprescindibles de una estrategia de marketing online (estrategia, objetivos, KPI’s), empezaremos a elaborar la estrategia más basica : la visibilidad.
Si no tenemos una web sólida , bien estructurada, optimizada, cualquier paso que realicemos tiene todas las posibilidades de fracasar porque no existirá una base donde apoyarse.
Es esencial no saltarse en tu estrategia de marketing los primeros pasos:
Tu web es tu casa: ¿invitarias a alguien a tu casa desordenada ó sucia? ¿inaugurarías tu negocio con bolsas de cemento por en medio? ¿cómo pretendes vender con cajas por el suelo?
A partir de aquí, la pregunta que surge es: ¿tengo una web sólida capaz de ser la base de mi presencia online? siempre hay algo que mejorar, por lo tanto en este primer paso, esa será nuestra meta:
meta #1 web sólida capaz de ser la base de mi presencia online
Para elaborar una estrategia de marketing online dirigida a construir una plataforma web sólida, podemos fijarnos entre otros en estas acciones:
URLS
- Registrar Dominiovpor más de 5años
- Organizar URLs
- Asignar URLs canónicas
- Palabras claveen las URL
- Utilizarvdirecciones de correo electrónico con el dominio web
- Redirigir página inicial a Raíz
- Redirigir no www URLs
DISEÑO
- diseño adaptado a dispositivos móviles
- Diseño limpio y fácil de usar
- Añadir Favicon
- estilo Consistente
- eliminar las distracciones
- Navegabilidad sencilla
- OrganizaciónVisual de la Página
- página 404 personalizada
- Enlace a la información de contacto
- Tamaño de fuente adecuado
- Evitar saturación de colores
- Incorporar llamadas a la acción
- Optimizar imágenes
- Utilizar atributo «alt» en imágenes
- Evitar scrolling horizontal
- Evitar Gráficos Animados
CONTENIDO
- Párrafos Cortos
- Tamaño del texto Legible
- Buen contraste con el fondo
- Uso de encabezamientos y subtítulos
- Captar la atención del visitante
- Tono consistente
- Integrar Palabras clave
- Enlaces Internos a Contenido relacionado
- Enlaces afuentes de autoridad
- Fecha de publicación en Artículos /Noticias
- Revisa ortografía y errores gramaticales
REDES SOCIALES
- Utilicelos botonesde compartir en Redes Sociales
- Utilicelos botonesde seguir en Redes Sociales
- Implementa Open Graph Meta Data
- Implementar Facebook Meta Data
- Implementar Twitter Card Meta Data
- Implementar Pinterest Rich Pin Meta Data
- Implementar Rel=“author”
- Implementar Rel=“publisher”
PAGINA INFORMACION DE LA EMPRESA
- Descripción Completa de la empresa
- Biografíasdel equipo
- Información Actualizada
- Enlace a Páginas desoporte
- Página de contacto
- Informaciónde Registro
- Relaciones con Inversores
- Noticias de Empresa
- Oportunidades de Empleo
- Boletines
- Enlace alas redes sociales
- Notas sobreAsociaciones,Certificaciones y Premios
PAGINA DE CONTACTO
- Fácil de encontrar
- Múltiples opcionesde contacto
- Número de Teléfono(s)
- Fax
- Dirección de correo electrónico
- Formulario de contacto
- Chat
- múltiples puntos de contacto
- Servicio al Cliente
- Soporte Técnico
- Consultas
- Miembros del Equipode Gestión
- Información General
- Las solicitudesde empleo
- facturación
- RecursosHumanos
- Horarios
- GoogleStreet Map
- Requerirsólo la info esencia
Éstos son sólo algunas de las acciones que podrías tomar para tu estrategia de solidez para tu web
Objetivos
Los objetivos aquí podrían girar en torno a:
- Tiempo de permanencia en el sitio web
- Número de páginas indexadas en google
- Número de páginas vistas por sesión
- Errores de rastreo
Aqui nuestro objetivo NO es recibir más visitas, por lo que no introducimos esa variable en nuestros objetivos
No debemos olvidar que estas ideas que he mencionado tienen que darse forma para convertirse en verdaderos objetivos, recordad objetivos SMART:
Por lo que las ideas que os he presentado antes deberían plantearse algo como:
Aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios en el sitio un 25% al cabo de un mes
KPI’s
¿Qué métricas nos pueden decir si vamos por buen camino para cumplir nuestros objetivos?
Podemos utilizar algunas de las ideas coincidiendo con los objetivos, pero OJO! no es lo mismo una KPI que un objetivo, ejemplo
En el caso que estamos viendo hoy nuestro objetivo es, por ejemplo el que hemos mencionado antes:
Aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios en el sitio un 15% al cabo de un mes
Sabremos si hemos conseguido nuestro objetivo dentro de un mes cuando hagamos el análisis correspondiente de la variable en comparación con el mes anterior.
Si establecemos como KPI el «tiempo de permanencia de un usuario en el sitio» , las métricas que aparecen como resultados los medimos con una periodicidad menor al mes y nos avanza información del desempeño de nuestras acciones
ejemplos de KPI’s
Tiempo de permanencia en el sitio web
Número de páginas indexadas en google
Número de páginas vistas por sesión
Errores de rastreo
No tengas duda que una estrategia de optimización web te hará avanzar en los pasos superiores con mucha mayor firmeza
¿se me olvida algo?
¿has realizado una estrategia parecida?
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