La intención de búsqueda

El SEO es una forma de atraer más tráfico a su sitio web. Aparecer en las primeras posiciones en Google, atrae a más personas a su sitio, y por tanto aumentarán tus ventas al atraer más visitantes. Para esto es sumamente importante tener muy claro lo que es la intención de búsqueda y como implementarla y optimizarla en nuestro sitio web.

Para obtener más tráfico a tu sitio, has de optimizar tu contenido para las palabras que usan las personas y utilizar por tanto un lenguaje cotidiano.

Sin embargo, para aumentar tus posibilidades de clasificación en las mejores posiciones de Google y convencer realmente a la gente de comprar tus productos, o suscribirse a tu boletín informativo o volver a tu sitio web en otro momento, debes tener en cuenta la intención de búsqueda. Aquí, vamos a ver que es eso de la intención de búsqueda y cómo optimizar tus artículos, post o entradas de productos respecto a la intención de búsqueda.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda (o intención del usuario, intención de la audiencia) es el término utilizado para describir el propósito de una búsqueda online.

Es por tanto la razón por la cual alguien realiza una búsqueda específica. Después de todo, todos los que realizan una búsqueda en línea esperan encontrar algo. ¿Alguien está buscando porque tiene una pregunta y quiere una respuesta a esa pregunta? ¿Están buscando visitar un sitio web específico? ¿O están buscando porque quieren comprar algo? Muchos de estos diferentes tipos de búsquedas forman parte del viaje del usuario.

A lo largo de los años, Google ha trabajado duro para mejorar su algoritmo para poder determinar la intención de búsqueda de las personas.

Google quiere clasificar las páginas que mejor se ajustan al término de búsqueda, así como a la intención de búsqueda detrás de una consulta de búsqueda específica. Es por eso que es esencial asegurarse de que su publicación o página se ajuste a la intención de búsqueda de su audiencia.

 

4 tipos de intención de búsqueda

Hay muchos tipos distintos de intención de búsqueda, estos cuatro son los más utilizados:

1. Intención informativa

Primero, hay una intención informativa. Las personas que buscan información realizan muchas búsquedas en Internet. Puede ser información sobre el clima, información sobre la educación de los niños, información sobre SEO, lo que sea. Las personas con intención informativa tienen una pregunta específica o quieren saber más sobre un tema determinado.

Debe tener en cuenta que la comprensión de la intención de Google va mucho más allá de simplemente mostrar resultados que brindan información sobre un término específico. Sabe, por ejemplo, que las personas que buscan [salsa de tomate] buscan recetas, no la historia culinaria de la salsa. Entiende que la mayoría de las personas que escriben [Mercurio] buscan el planeta, no el elemento. Google incluso comprende que, para algunos términos, como [cómo construir un comedero para pájaros], es útil incluir videos e imágenes.

2. Intención de navegación

El segundo tipo de intención de búsqueda se llama intención de navegación. Las personas con esta intención desean visitar un sitio web específico. Por ejemplo, las personas que buscan [Facebook] suelen ir al sitio web de Facebook.

Ten en cuenta que la clasificación alta para un término de navegación solo es beneficiosa para su tráfico orgánico si su sitio es el sitio que la gente está buscando. Por ejemplo, hace unos años, la empresa Yoast tenía un complemento de Google Analytics y aparecía muy bien posicionado para el término [Google Analytics]. Pero eso no atrajo ningún tráfico a su web. Las personas que buscaban [Google Analytics] buscaban el sitio web de Google Analytics y casi nunca estaban interesadas ​​en un complemento para wordpress que tenía algo que ver con Google Analytics.

3. Intención transaccional

El tercer tipo de intención de búsqueda es la intención transaccional. Mucha gente compra cosas en Internet y navega por la web para encontrar la mejor compra. Las personas buscan con intención transaccional cuando su propósito es comprar algo.

4. Investigación comercial

Algunas personas tienen la intención de comprar en el futuro (cercano) y utilizan la web para investigar. ¿Qué lavadora sería la mejor? ¿Qué complemento de SEO es el más útil? Estas personas también tienen intención transaccional, pero necesitan más tiempo y convencimiento. Estos tipos de intentos de búsqueda generalmente se denominan intentos de investigación comercial.

Intención de palabras clave

Las palabras que las personas usan en sus consultas de búsqueda darán una idea de la intención del usuario. Esto también funciona al revés, cuando formula palabras clave con palabras específicas de intención.

Las palabras clave con intención transaccional a menudo contienen palabras como:

• comprar
• acuerdo
• descuento
• nombres de productos

Las búsquedas informativas pueden (pero no necesariamente tienen que) contener palabras como:

• información
• cómo
• mejor manera de
• por qué

Cómo optimizar tu contenido para la intención de búsqueda

Debes asegurarte de que una página de destino se ajusta a la intención de búsqueda de tu audiencia. Si las personas buscan información, no debes mostrarles una página de producto. Al menos, no de inmediato. Probablemente los asustarás, pensarán que se han equivocado de sitio y se irán a otra parte. Si la gente quiere comprar tu producto, no los aburras con artículos largos. Llévalos a tu tienda directamente.

La optimización de tus páginas de productos para palabras clave más comerciales es una buena idea. Si vende vitaminas para perros, podrías, por ejemplo, optimizar una página de producto (categoría) para [comprar vitaminas para perros]. Quizás también tengas un artículo sobre la administración de vitaminas. Podría, por ejemplo, optimizar ese artículo para el término de búsqueda [cómo dar vitaminas a mi perro].

Puede ser bastante difícil determinar la intención de búsqueda de una consulta. Y, tal vez, diferentes usuarios tendrán intenciones de usuario diferente, pero seguirán en la misma página. Afortunadamente, hay una fuente directa para ver si desea saber qué intención se ajusta a sus palabras clave: las páginas de resultados de búsqueda.

Descubra cómo puede usar las páginas de resultados para crear contenido basado en la intención[].

Si desea saber más sobre la intención de búsqueda de tu audiencia, otra forma, y bastante sencilla es…  preguntarles. Puede hacer una pequeña encuesta[] que contenga preguntas sobre lo que las personas estaban buscando y hacer que esa encuesta aparezca si las personas ingresan a su sitio web. Eso probablemente te dará muchas ideas valiosas sobre tu audiencia.

Conclusiones

Es crucial asegurarte de que el contenido que estás escribiendo se ajuste tanto a los términos que buscan las personas como a la intención de búsqueda de tu audiencia. Asegúrate de que tu publicación o página sea informativa cuando las personas estén buscando información. Pero lleva a las personas a sus páginas de ventas si están buscando comprar uno de sus productos.